Hva er forskjellen på retargeting og remarketing?

I praksis brukes de om hverandre. Historisk knyttet «remarketing» seg til Googles begrep, ofte med vekt på e-post og egne kundelister, mens «retargeting» beskrev annonsering basert på piksel-sporing av nettstedsbesøk. I dag betyr begge stort sett det samme: å nå igjen folk som allerede har vært i kontakt med deg.

Hvorfor følger annonsene meg etter at jeg har besøkt en nettside?

Nettstedet har plassert en sporingspiksel som registrerer besøket ditt, og legger deg i en målgruppe annonsøren kan vise annonser til senere. Det er retargeting i praksis. Du kan begrense dette i nettleserinnstillinger og personverninnstillinger, og annonsører bør respektere samtykke og frekvensgrenser.

◣ Ordbok · Annonsering og betalt synlighet

Retargeting

Remarketing

Retargeting (remarketing) er annonsering rettet mot folk som allerede har besøkt nettstedet ditt uten å kjøpe. De ser annonser når de surfer videre, slik at du minner dem på produktet. Fordi målgruppen alt kjenner deg, gir retargeting ofte 2–3 ganger høyere konverteringsrate enn annonser til kalde brukere.

Mer om meta ads →

Hvordan retargeting fungerer i praksis

Når noen besøker nettstedet ditt uten å kjøpe, fanges de opp av en sporingspiksel eller kundeliste. Senere, når de surfer på andre nettsteder, i nyhetsfeeden på Meta eller på YouTube, vises annonsene dine igjen. Fordi de allerede kjenner merket ditt, er terskelen for å klikke og kjøpe lavere — derfor gir retargeting ofte to til tre ganger høyere konverteringsrate enn annonser til kalde brukere.

Du kan segmentere etter atferd: de som så et produkt, de som la i handlekurven, eller de som besøkte prissiden. Hvert segment kan få sitt eget budskap.

Hvorfor det virker — og hvor grensen går

Retargeting fanger opp den store andelen som sjelden kjøper på første besøk. Det er en av de mest kostnadseffektive formene for annonsering på sosiale medier, fordi du markedsfører mot folk som allerede har vist interesse.

Vanlig feil: å vise samme annonse for ofte, slik at den blir irriterende. Sett en frekvensgrense.
Vanlig feil: å retargete folk som allerede har kjøpt — ekskluder dem fra målgruppen.
Tommelfingerregel: et besøk er ferskvare. Et vindu på 7–30 dager treffer som regel bedre enn å forfølge folk i månedsvis.

Kombinert med lookalike-publikum får du en god syklus: lookalike henter inn nye, retargeting konverterer dem som ikke kjøpte. Husk at samtykke og personvern setter rammer for hvor lenge og hvordan du kan spore besøkende.

Ofte stilte spørsmål

Retargeting — kort sagt

Hva er forskjellen på retargeting og remarketing?: I praksis brukes de om hverandre. Historisk knyttet «remarketing» seg til Googles begrep, ofte med vekt på e-post og egne kundelister, mens «retargeting» beskrev annonsering basert på piksel-sporing av nettstedsbesøk. I dag betyr begge stort sett det samme: å nå igjen folk som allerede har vært i kontakt med deg.
Hvorfor følger annonsene meg etter at jeg har besøkt en nettside?: Nettstedet har plassert en sporingspiksel som registrerer besøket ditt, og legger deg i en målgruppe annonsøren kan vise annonser til senere. Det er retargeting i praksis. Du kan begrense dette i nettleserinnstillinger og personverninnstillinger, og annonsører bør respektere samtykke og frekvensgrenser.

Relaterte begreper

Lookalike-publikum

Et lookalike-publikum er en målgruppe annonseplattformen bygger ved å finne nye brukere som ligner på dine eksisterende kunder. Du laster opp en kundeliste, og Meta eller Google finner personer med tilsvarende atferd og kjennetegn. Det er en effektiv måte å nå nye, men relevante folk på i stor skala.

Konverteringsrate

Konverteringsrate er andelen besøkende som gjennomfører en ønsket handling, som kjøp, skjemautfylling eller påmelding. 1 000 besøkende og 25 kjøp gir en konverteringsrate på 2,5 %. Måltallet viser hvor effektivt nettstedet omsetter trafikk til resultater, og er kjernen i konverteringsoptimalisering.

CPM

CPM (Cost Per Mille) er prisen for tusen visninger av en annonse, uavhengig av om noen klikker. Et CPM på 80 kr betyr at du betaler 80 kr per 1 000 ganger annonsen vises. CPM brukes mest til synlighet og merkevarebygging, der eksponering teller mer enn klikk.

Konverteringstrakt

En konverteringstrakt (funnel) beskriver reisen fra en person først oppdager deg til de blir kunde, gjerne delt i toppen, midten og bunnen av trakten. Mange kommer inn øverst, men bare en andel når bunnen. Modellen hjelper deg lage innhold som passer hvert stadium og finne hvor du mister folk.

← Hele ordboken

Trenger du hjelp?