CPM

Når CPM er riktig målestokk

CPM passer når målet er å bli sett, ikke nødvendigvis å få klikk her og nå. Ved merkevarebygging, produktlanseringer og toppen av trakten er eksponering selve poenget — du vil at mange i målgruppen skal legge merke til budskapet. På Meta og display-nettverk kjøpes denne typen synlighet ofte per tusen visninger.

Da er CPM den naturlige målestokken: lavere CPM betyr at du når flere mennesker for samme budsjett.

Hvordan CPM henger sammen med resten

CPM forteller bare hva eksponeringen koster, ikke hva den er verdt. To kampanjer med lik CPM kan gi vidt forskjellige resultater, fordi det avhenger av om de riktige folkene ser annonsen og om kreativen fenger.

• Sammenhengen: CPM kombinert med CTR gir deg i praksis CPC. Lav CPM og høy klikkrate gir billige klikk.
• Vanlig feil: å jage lavest mulig CPM ved å treffe en bred, billig målgruppe som ikke er relevant.
• Tommelfingerregel: smale, attraktive målgrupper har høyere CPM fordi flere annonsører konkurrerer om dem — det kan likevel lønne seg.

For å vurdere om synligheten faktisk virker, må du se på resultatene lenger ned: trafikk, konverteringsrate og merkevareeffekt over tid. Bruk CPM til å styre rekkevidden, men la aldri det stå alene som suksesskriterium. Følg utviklingen, for CPM stiger ofte i høysesonger som jul og Black Friday når konkurransen om visninger øker.