Når bør jeg bruke CPM fremfor CPC?

Velg CPM når målet er synlighet og rekkevidde, som merkevarebygging eller lansering, der det viktige er at mange ser annonsen. Velg CPC når du vil betale for faktiske besøk og styre etter respons. Mange kampanjer starter med CPM-mål øverst og CPC eller konvertering lenger ned i trakten.

Hva er en normal CPM?

Det varierer mye med plattform, format og målgruppe. Brede målgrupper er billigere per tusen visninger enn smale, ettertraktede segmenter. Sesongtopper som Black Friday presser CPM opp fordi flere annonsører konkurrerer om de samme visningene. Sammenlign alltid mot dine egne historiske tall, ikke en bransjefasit.

◣ Ordbok · Annonsering og betalt synlighet

CPM

Cost Per Mille

CPM (Cost Per Mille) er prisen for tusen visninger av en annonse, uavhengig av om noen klikker. Et CPM på 80 kr betyr at du betaler 80 kr per 1 000 ganger annonsen vises. CPM brukes mest til synlighet og merkevarebygging, der eksponering teller mer enn klikk.

Mer om meta ads →

Når CPM er riktig målestokk

CPM passer når målet er å bli sett, ikke nødvendigvis å få klikk her og nå. Ved merkevarebygging, produktlanseringer og toppen av trakten er eksponering selve poenget — du vil at mange i målgruppen skal legge merke til budskapet. På Meta og display-nettverk kjøpes denne typen synlighet ofte per tusen visninger.

Da er CPM den naturlige målestokken: lavere CPM betyr at du når flere mennesker for samme budsjett.

Hvordan CPM henger sammen med resten

CPM forteller bare hva eksponeringen koster, ikke hva den er verdt. To kampanjer med lik CPM kan gi vidt forskjellige resultater, fordi det avhenger av om de riktige folkene ser annonsen og om kreativen fenger.

Sammenhengen: CPM kombinert med CTR gir deg i praksis CPC. Lav CPM og høy klikkrate gir billige klikk.
Vanlig feil: å jage lavest mulig CPM ved å treffe en bred, billig målgruppe som ikke er relevant.
Tommelfingerregel: smale, attraktive målgrupper har høyere CPM fordi flere annonsører konkurrerer om dem — det kan likevel lønne seg.

For å vurdere om synligheten faktisk virker, må du se på resultatene lenger ned: trafikk, konverteringsrate og merkevareeffekt over tid. Bruk CPM til å styre rekkevidden, men la aldri det stå alene som suksesskriterium. Følg utviklingen, for CPM stiger ofte i høysesonger som jul og Black Friday når konkurransen om visninger øker.

Ofte stilte spørsmål

CPM — kort sagt

Når bør jeg bruke CPM fremfor CPC?: Velg CPM når målet er synlighet og rekkevidde, som merkevarebygging eller lansering, der det viktige er at mange ser annonsen. Velg CPC når du vil betale for faktiske besøk og styre etter respons. Mange kampanjer starter med CPM-mål øverst og CPC eller konvertering lenger ned i trakten.
Hva er en normal CPM?: Det varierer mye med plattform, format og målgruppe. Brede målgrupper er billigere per tusen visninger enn smale, ettertraktede segmenter. Sesongtopper som Black Friday presser CPM opp fordi flere annonsører konkurrerer om de samme visningene. Sammenlign alltid mot dine egne historiske tall, ikke en bransjefasit.

Relaterte begreper

CPC

CPC (Cost Per Click) er hva du betaler hver gang noen klikker på annonsen din. Klikkprisen avgjøres av konkurransen om søkeordet og kvaliteten på annonsen. I Norge varierer CPC fra noen få kroner til over 150 kr i konkurranseutsatte bransjer som jus og forsikring.

CTR

CTR (klikkrate) er andelen som klikker på en annonse eller et søkeresultat av alle som så det. 1 000 visninger og 30 klikk gir en CTR på 3 %. Høy CTR betyr at budskapet treffer målgruppen, og påvirker både annonsekostnad og rangering positivt.

Retargeting

Retargeting (remarketing) er annonsering rettet mot folk som allerede har besøkt nettstedet ditt uten å kjøpe. De ser annonser når de surfer videre, slik at du minner dem på produktet. Fordi målgruppen alt kjenner deg, gir retargeting ofte 2–3 ganger høyere konverteringsrate enn annonser til kalde brukere.

Lookalike-publikum

Et lookalike-publikum er en målgruppe annonseplattformen bygger ved å finne nye brukere som ligner på dine eksisterende kunder. Du laster opp en kundeliste, og Meta eller Google finner personer med tilsvarende atferd og kjennetegn. Det er en effektiv måte å nå nye, men relevante folk på i stor skala.

← Hele ordboken

Trenger du hjelp?